DSW dan Epsilon: Kolaborasi Ritel Media Baru untuk Merek Sepatu

Dalam lanskap pemasaran digital yang terus berubah, retail media network telah muncul sebagai salah satu channel periklanan paling menjanjikan. Dengan berakhirnya era cookies pihak ketiga, merek semakin bergantung pada data pihak pertama dari para peritel untuk menargetkan konsumen. Pergerakan strategis ini kini merambah ke industri fashion. DSW (Designer Shoe Warehouse), peritel sepatu terkemuka, telah mengambil langkah besar. Mereka bekerja sama dengan Epsilon, perusahaan teknologi periklanan global. Kemitraan ini bertujuan untuk meluncurkan retail media network baru. Jaringan ini akan khusus untuk merek sepatu dan aksesori. Kolaborasi antara DSW dan Epsilon ini adalah sebuah benchmark baru. Ini adalah benchmark baru untuk periklanan omnichannel. Ia akan merevolusi cara merek sepatu menjangkau konsumen.

**Mengapa Retail Media Penting?**

Retail media adalah periklanan yang terjadi di properti digital. Ini seperti situs web dan aplikasi seluler. Retail media menggunakan data peritel untuk menargetkan iklan. Ini juga dapat digunakan di luar properti peritel. Data ini adalah data dari riwayat pembelian pelanggan. Data ini juga berasal dari perilaku penelusuran. Pendekatan ini adalah pendekatan yang sangat efektif. Ini terjadi karena ia memungkinkan merek untuk menjangkau audiens. Audiens ini adalah audiens yang memiliki niat membeli.

Berikut adalah beberapa keuntungan dari retail media network:

Data Pihak Pertama: Retail media mengandalkan data pihak pertama peritel. Data ini sangat akurat. Data ini juga relevan. Hal ini akan mengurangi ketergantungan pada cookies.
Penargetan yang Tepat: Merek dapat menargetkan pembeli yang spesifik. Misalnya, mereka dapat menargetkan pembeli yang tertarik pada gaya atau merek tertentu.
Pengukuran yang Kuat: Merek dapat mengukur dampak iklan. Mereka dapat mengukurnya pada penjualan. Baik itu penjualan online maupun di toko.

DSW: Memanfaatkan Aset Omnichannel

DSW memiliki aset yang sangat berharga. Ia memiliki data yang sangat besar. Data ini adalah data pihak pertama. Data ini berasal dari jutaan anggota program loyalitas mereka. Program ini dikenal sebagai DSW VIP. DSW adalah peritel omnichannel. Mereka memiliki lebih dari 500 toko fisik. Mereka juga memiliki platform e-commerce yang kuat. Namun, seperti yang diakui oleh peritel lain, aset digital mereka hanya sekuat traffic yang mengunjunginya.

DSW ingin mengatasi masalah ini. Mereka ingin memperluas jangkauan mereka. Mereka ingin melakukannya di luar situs web mereka. Inilah salah satu alasan utama mengapa DSW dan Epsilon menjalin kemitraan. Epsilon memiliki kemampuan untuk menjangkau orang. Mereka menjangkau orang-orang di seluruh open web. Epsilon dapat membantu DSW. Epsilon dapat membantu DSW memonetisasi data pelanggan mereka. Hal ini akan terjadi tanpa mengorbankan privasi.

Peran Epsilon dan Identity Resolution

Epsilon membawa teknologi dan keahlian yang sangat dibutuhkan oleh DSW. Teknologi ini dikenal sebagai identity resolution. Ini adalah sebuah teknologi yang menggabungkan data dari berbagai sumber. Ia akan mengaitkannya dengan satu individu. Hal ini dilakukan tanpa menggunakan cookies. Epsilon adalah pemimpin di bidang ini. Mereka memiliki teknologi Core ID. Teknologi ini adalah sebuah teknologi yang memungkinkan merek untuk mengidentifikasi dan menargetkan konsumen. Mereka akan menargetkan konsumen di berbagai channel. Baik itu di situs web DSW maupun di luar situs web DSW.

Dengan kerja sama ini, merek sepatu yang beriklan di Front Row Connection (nama untuk retail media network DSW) dapat menjangkau audiens. Mereka dapat menjangkau audiens yang relevan. Mereka dapat menjangkau audiens ini bahkan saat mereka tidak sedang berbelanja di DSW. Teknologi ini akan memastikan iklan sepatu olahraga. Iklan ini akan menjangkau orang yang baru saja menelusuri sepatu lari. Hal ini akan terjadi di situs web berita. Teknologi ini akan menghasilkan pengalaman yang lebih mulus. Pengalaman ini adalah pengalaman yang lebih relevan bagi konsumen.

Manfaat Kemitraan DSW dan Epsilon

Kemitraan antara DSW dan Epsilon ini adalah situasi win-win-win.

Bagi Merek Sepatu: Merek dapat mengakses data yang berharga. Mereka juga dapat menjangkau pembeli yang spesifik. Ini akan terjadi dengan cara yang privacy-safe. Mereka juga dapat mengukur kinerja iklan. Mereka dapat mengukurnya secara omnichannel.
Bagi DSW: DSW dapat memonetisasi aset data mereka. Ini akan menciptakan aliran pendapatan baru. Ini akan terjadi tanpa mengandalkan cookie. Mereka juga dapat memperdalam hubungan mereka. Hubungan ini dengan merek-merek yang mereka jual.
Bagi Konsumen: Konsumen akan melihat iklan. Iklan ini adalah iklan yang relevan. Mereka tidak akan melihat iklan yang spammy.

Kesimpulan

Dengan peluncuran Front Row Connection, kolaborasi antara DSW dan Epsilon adalah sebuah langkah yang signifikan. Langkah ini akan mengubah industri retail media. Ini adalah sebuah blueprint untuk peritel lain. Ini adalah blueprint untuk peritel yang tidak berada di kategori grocery atau big box. Ini adalah peritel yang ingin memasuki pasar yang menguntungkan ini. Ini adalah sebuah langkah yang akan memperkuat posisi DSW. Ini akan memperkuat posisi DSW di pasar. Ini juga akan memberikan merek-merek sepatu alat yang mereka butuhkan. Alat ini akan membantu mereka untuk tumbuh.