Dunia skincare dan olahraga profesional kini semakin beririsan, melampaui batas-batas pemasaran tradisional. Sebuah langkah yang menarik perhatian adalah pengumuman CeraVe—merek perawatan kulit yang direkomendasikan oleh banyak dermatolog—sebagai Mitra Perawatan Kulit dan Rambut Resmi (Official Skincare and Haircare Partner) National Basketball Association (NBA) dalam kesepakatan multi-tahun. Yang membuat kolaborasi ini menonjol adalah pendekatannya yang berfokus pada media sosial (social-first). Pergeseran ini menunjukkan bagaimana CeraVe dan NBA memanfaatkan budaya digital untuk menjangkau audiens yang luas dan beragam. Tujuan utama dari inisiatif ini bukan hanya sebatas promosi, melainkan menciptakan narasi otentik seputar kesehatan dan kebugaran, baik di dalam maupun di luar lapangan. Simak lebih dalam mengenai detail inovatif dari Kemitraan CeraVe dan NBA.
Melampaui Iklan Papan Nama: Menciptakan Konten Khusus
Berbeda dengan kemitraan olahraga konvensional yang seringkali hanya berfokus pada branding di stadion atau jeda iklan, kolaborasi CeraVe dan NBA dirancang untuk menjadi pendorong percakapan di ruang digital. CeraVe—yang selama ini dikenal sukses karena strategi pemasaran yang cerdas dan humoris di TikTok dan platform sosial lainnya—menerapkan pendekatan serupa dalam kerjasama ini.
Fokus utamanya adalah konten khusus dan penceritaan yang dipersonalisasi di seluruh saluran digital dan media sosial NBA. Pendekatan social-first ini diawali dengan fase teaser di media sosial. Mereka memanfaatkan akun-akun populer di NBATwitter untuk meluncurkan konten parodi dan takeover saluran sosial CeraVe sendiri dengan konten yang terinspirasi dari momen-momen budaya NBA. Strategi ini sangat sesuai dengan taktik “medutainment” CeraVe, yakni perpaduan antara edukasi medis dan hiburan, yang bertujuan untuk memasukkan merek ke dalam percakapan budaya yang sedang berlangsung. Hal ini memastikan bahwa Kemitraan CeraVe dan NBA terasa alami, tidak dipaksakan, dan relevan bagi basis penggemar yang sangat terlibat.
Mengintegrasikan CeraVe ke Dalam Budaya Gaming dan Acara Utama
CeraVe tidak hanya berhenti di konten digital. Kemitraan ini mencakup integrasi ke berbagai elemen budaya populer dan acara utama NBA, termasuk gaming. Sebagai contoh, merek ini akan terintegrasi ke dalam video game populer NBA 2K26. Langkah ini merupakan upaya cerdas untuk terhubung dengan audiens gaming NBA yang besar dan beragam, yang juga merupakan bagian penting dari budaya digital saat ini.
Selain itu, CeraVe akan memiliki kehadiran yang kuat di berbagai acara besar NBA sepanjang musim, seperti:
- Emirates NBA Cup
- NBA All-Star
- NBA Summer League
Di acara-acara ini, CeraVe akan melakukan aktivasi langsung di lokasi (on-site activations) serta integrasi produk, menghadirkan pengalaman merek yang nyata bagi para penggemar yang hadir. Ekspansi ini menunjukkan bagaimana CeraVe bertujuan untuk menjadi bagian yang tak terpisahkan dari gaya hidup dan penawaran kesehatan NBA.
Memperluas Komitmen Kesehatan Kulit dan Skalabilitas Audiens
Salah satu daya tarik utama bagi CeraVe dalam menjalin Kemitraan CeraVe dan NBA adalah audiens NBA yang luar biasa beragam—multiras, multigenerasi, dan multifeminin. Data menunjukkan bahwa hampir 40% penonton NBA di AS adalah wanita, dan sekitar 50% adalah non-kulit putih, menjadikannya platform yang ideal untuk merek dengan misi “membuat perawatan yang efektif dan dikembangkan oleh dermatolog dapat diakses oleh semua orang.”
Melalui kampanye yang sudah berjalan dengan All-Star NBA 10 kali, Anthony Davis, dan bintang WNBA, Paige Bueckers, CeraVe telah menunjukkan keberhasilannya dalam membawa isu kesehatan kulit dan rambut ke kancah olahraga. Kampanye “Head of CeraVe” sebelumnya, yang mempromosikan sampo antiketombe, menghasilkan lebih dari 97 juta tayangan di media sosial dan 2,5 juta interaksi. Keberhasilan ini menjadi dasar untuk memperluas kemitraan.
Inisiatif Sosial dan Edukasi: “Care For All”
Lebih dari sekadar pemasaran, kemitraan ini juga berlandaskan pada inisiatif tanggung jawab sosial yang penting. CeraVe akan berkolaborasi dengan NBA untuk melibatkan kaum muda melalui program “Care For All.”
Melalui klinik Jr. NBA di seluruh Amerika Serikat, program ini akan memberikan sumber daya komprehensif dan edukasi kesehatan kulit kepada keluarga. Ini mencakup kesempatan untuk melakukan skrining kulit dengan dermatolog, edukasi produk, dan sampling. Inisiatif “Care For All” sangat relevan, terutama bagi komunitas yang mungkin memiliki akses terbatas ke dokter kulit, menggarisbawahi komitmen CeraVe untuk mempromosikan budaya self-care holistik yang memberdayakan seluruh komunitas NBA, di lapangan maupun di luar lapangan.
Secara keseluruhan, Kemitraan CeraVe dan NBA ini adalah studi kasus modern dalam pemasaran yang berhasil. Dengan menempatkan konten digital yang dapat dibagikan, edukasi otentik, dan komitmen sosial di garis depan, CeraVe telah memastikan bahwa kolaborasinya dengan salah satu entitas olahraga paling berpengaruh di dunia akan bergema jauh melampaui papan reklame stadion.
Baca juga:
- Lunazul Tequila Perluas NBA, Kuatkan Jejak Kaki di Dunia Basket
- Maskulinitas Fun Dr. Squatch: Era Baru Grooming Pria
- Starbucks Taylor Swift: Menghidupkan Album di Dalam Gerai
Informasi ini dipersembahkan oleh Paus Empire
