Samsung Ads Ubah Pemirsa Jadi Gamer

Memahami Solusi Periklanan Baru Samsung Ads

Solusi utama yang diluncurkan oleh Samsung Ads disebut “Mobile Conversion”. Ini adalah produk yang diklaim dapat membantu publisher game menemukan penonton CTV yang memiliki kecenderungan tinggi untuk mengunduh aplikasi game seluler.

Pemanfaatan AI dan Machine Learning: Solusi ini ditenagai oleh kecerdasan buatan (AI) dan machine learning canggih. AI dan machine learning digunakan untuk menganalisis data kepemilikan Samsung (yang mencakup TV dan perangkat seluler). Dari analisis ini, diidentifikasi profil penonton CTV yang paling mungkin menjadi mobile gamer yang aktif.
Inventaris Iklan di Samsung TV Plus: Produk Mobile Conversion memanfaatkan inventaris iklan yang tersedia di Samsung TV Plus. Ini adalah layanan streaming gratis yang didukung iklan dan tersedia di Smart TV Samsung. Dengan jutaan pengguna aktif, Samsung TV Plus menyediakan platform yang luas untuk menjangkau audiens.
Sistem Closed-Loop yang Aman: Samsung, sebagai produsen TV dan perangkat seluler terkemuka, memiliki keuntungan unik. Mereka dapat menggunakan data pihak pertama dari kedua jenis perangkat dalam sistem closed-loop. Ini diklaim lebih aman dan memungkinkan wawasan yang lebih akurat tentang perilaku pengguna di seluruh layar.

Inovasi ini adalah inti dari bagaimana Samsung Ads ubah pemirsa jadi gamer.

Samsung Ads Ubah Pemirsa Jadi Gamer: Mekanisme Kerjanya

Bagaimana sebenarnya solusi ini bekerja untuk mengubah penonton TV menjadi gamer seluler?

Identifikasi Audiens Potensial: Menggunakan alat dan data AI miliknya, Samsung Ads pertama-tama mengidentifikasi penonton CTV yang menunjukkan perilaku atau minat yang relevan dengan game. Ini bisa berarti mereka sering menonton konten yang berhubungan dengan game di Samsung TV Plus, atau mungkin memiliki riwayat interaksi dengan konten hiburan digital tertentu.
Penyesuaian Penawaran Iklan: Setelah audiens diidentifikasi, solusi ini dapat membantu merek menyesuaikan penawaran harga. Ini untuk mendorong efisiensi dan skala. Sistem ini juga membantu menayangkan iklan paling relevan. Iklan ini disesuaikan dengan profil konsumen secara real-time.
Pengalihan Belanja Media: Solusi ini memungkinkan pengiklan untuk mengalihkan belanja media mereka ke inventaris berkinerja terbaik. Ini meningkatkan keterlibatan dan potensi konversi. Tujuannya adalah untuk mengoptimalkan pengeluaran iklan agar mencapai hasil maksimal.
Integrasi Pengukuran Full-Funnel: Untuk visibilitas full-funnel, Mobile Conversion terintegrasi dengan platform pengukuran seluler (MMP) seperti AppsFlyer dan Adjust. Ini memungkinkan pengiklan untuk melihat bagaimana iklan di TV berkorelasi langsung dengan unduhan dan aktivitas dalam aplikasi di perangkat seluler.

Melalui proses yang canggih ini, Samsung Ads ubah pemirsa jadi gamer.

Mengapa Inovasi Ini Penting Bagi Pengiklan Game?

Peluncuran solusi ini datang pada saat yang krusial bagi industri periklanan game.

Saturasi Pemasaran Aplikasi Seluler: Pemasaran aplikasi dari seluler ke seluler telah menjadi sangat jenuh. Ini berarti biaya akuisisi pengguna (CPI) terus meningkat. Pengiklan membutuhkan cara baru dan lebih efisien untuk menjangkau audiens yang relevan.
Fragmentasi Pengukuran Lintas Platform: Pengukuran iklan telah lama terfragmentasi antara TV dan seluler. Ini menyulitkan pemasar untuk melihat dampak penuh dari pengeluaran mereka. Solusi Mobile Conversion Samsung Ads bertujuan untuk menutup celah ini. Ini menghubungkan perilaku menonton di layar terbesar dengan tindakan di layar terkecil.
Pendekatan Holistik: Dengan memanfaatkan jangkauan dan penetrasi Samsung yang luas di kedua pasar (TV dan seluler), pengiklan mendapatkan pandangan yang terpadu dan terukur tentang konsumen mereka di seluruh saluran. Tiga perempat rumah tangga di AS memiliki setidaknya satu perangkat Samsung. Samsung adalah merek TV dan smartphone terkemuka di dunia.
Kinerja yang Menjanjikan: Dalam pengujian beta, Samsung Ads dilaporkan secara konsisten melampaui tujuan yang ditetapkan klien. Bahkan, ada yang mengatakan melampaui return-on-ad-spend (ROAS) hari ketujuh hingga 150%. Ini menunjukkan efektivitas produk.

Dengan ini, Samsung Ads ubah pemirsa jadi gamer dengan efisiensi lebih tinggi.

Memperluas Cakupan di Luar Gaming

Meskipun saat ini solusi Mobile Conversion dikhususkan untuk merek game, Samsung Ads memiliki rencana ambisius untuk memperluas jangkauannya.

Vertikal Lainnya: Produk ini akan diperluas ke vertikal lain seperti perjalanan, restoran cepat saji (QSR), layanan keuangan, ritel, serta media dan hiburan. Ini menunjukkan bahwa kemampuan lintas-perangkat Samsung memiliki potensi aplikasi yang luas di berbagai industri.
Peran Smart TV sebagai Pusat Hiburan: Cara penonton menggunakan TV mereka berubah dengan cepat. TV hari ini adalah pusat hiburan yang dipersonalisasi dan interaktif. Samsung Ads ingin mendorong batas-batas apa yang dapat dilakukan dengan slot iklan TV tradisional, menjadikan interaktivitas dan efektivitas merek sebagai inti pengalaman.
Inovasi Iklan Interaktif Lainnya: Selain Mobile Conversion, Samsung Ads juga telah meluncurkan format iklan inovatif lainnya seperti “GameBreaks” dan “ShoppingBreaks”. GameBreaks mengubah jeda iklan tradisional di Samsung TV Plus menjadi permainan singkat yang dimainkan dengan remote control. Ini menghasilkan peningkatan brand recall yang signifikan.

Melalui inovasi-inovasi ini, Samsung Ads ubah pemirsa jadi gamer, dan selanjutnya menjadi konsumen berbagai industri.

Tantangan dan Prospek Masa Depan

Meskipun inovasi ini menjanjikan, ada beberapa tantangan dan prospek yang perlu diperhatikan.

Privasi Data: Pemanfaatan data pihak pertama dalam skala besar selalu menimbulkan pertanyaan tentang privasi data. Samsung harus terus memastikan transparansi dan kontrol pengguna atas data mereka.
Adaptasi Pengiklan: Pengiklan perlu beradaptasi dengan model baru ini dan memahami metrik serta ROI yang berbeda dari kampanye lintas perangkat. Pendidikan pasar akan menjadi kunci.
Persaingan di Ruang CTV: Pasar iklan CTV semakin kompetitif, dengan pemain lain seperti Roku, Google, dan Amazon Fire TV juga berinovasi. Kemampuan Samsung untuk memanfaatkan ekosistem perangkatnya yang luas akan menjadi keunggulan kompetitif utama.
Masa Depan TV sebagai Platform Kinerja: Michael Scott, VP dan Head of Ad Sales and Operations di Samsung Ads, menyatakan bahwa mereka “menutup celah itu—menghubungkan perilaku menonton di layar terbesar dengan tindakan di layar terkecil, memberikan merek pandangan terpadu dan terukur tentang konsumen mereka di seluruh saluran.” Ini menunjukkan visi Samsung untuk menjadikan TV sebagai platform yang digerakkan oleh kinerja, bukan hanya jangkauan.

Visi ini adalah dorongan utama di balik bagaimana Samsung Ads ubah pemirsa jadi gamer.

Kesimpulan: Menghubungkan Layar, Membuka Peluang

Peluncuran solusi periklanan baru dari Samsung Ads, yang memungkinkan merek game untuk mengubah penonton CTV menjadi mobile gamer, adalah sebuah terobosan. Ini tidak hanya menyoroti kekuatan data pihak pertama dan AI dalam periklanan, tetapi juga menunjukkan bagaimana batas-batas antara media yang berbeda semakin kabur.

Bagi pengembang game, ini adalah peluang emas untuk menjangkau audiens yang relevan dengan cara yang inovatif dan terukur. Bagi industri periklanan secara keseluruhan, Samsung Ads ubah pemirsa jadi gamer dengan solusi ini, menetapkan standar baru untuk pengukuran cross-device dan efisiensi kampanye. Dengan fokus pada hasil yang dapat diukur dan pemanfaatan ekosistem perangkat yang unik, Samsung Ads berada di garis depan dalam membentuk masa depan periklanan digital, di mana setiap layar menjadi pintu gerbang menuju keterlibatan konsumen yang lebih dalam.