Dalam dunia pemasaran modern, sekadar menayangkan iklan di televisi tidak lagi cukup. Perusahaan harus menemukan cara baru untuk terhubung dengan konsumen secara lebih personal dan otentik. Dr. Pepper, merek minuman ringan ikonik dari Keurig Dr. Pepper, tampaknya memahami hal ini dengan baik. Mereka mengumumkan kemitraan Dr. Pepper Disney yang diperluas, sebuah langkah strategis yang menginvestasikan besar-besaran pada college football. Melalui kolaborasi ini, Dr. Pepper tidak hanya ingin dilihat, tetapi ingin menjadi bagian dari budaya dan pengalaman para penggemar.
Di Balik Kemitraan Strategis Ini
Kolaborasi antara Keurig Dr. Pepper dan Disney Advertising bukanlah hal baru. Kedua perusahaan telah bekerja sama selama bertahun-tahun dalam berbagai proyek. Namun, kemitraan yang diperluas ini naik ke level berikutnya. Dr. Pepper memanfaatkan koneksi yang telah terjalin selama puluhan tahun dengan college football, sementara Disney membawa kekuatan storytelling yang tak tertandingi, jangkauan multi-platform (termasuk ESPN, ABC, dan Disney+), serta kemampuan data yang canggih.
Menurut Drew Panayiotou, Chief Marketing Officer di Keurig Dr. Pepper, tujuan dari kemitraan ini adalah untuk menciptakan “koneksi yang lebih cerdas dan bermakna dengan penggemar.” Mereka ingin memastikan pesan yang tepat sampai pada momen yang tepat. Ini menunjukkan pergeseran dari pemasaran massal ke pemasaran yang sangat dipersonalisasi, yang didorong oleh data.
Mengintegrasikan Merek ke dalam Budaya Penggemar
Salah satu elemen kunci dari kemitraan Dr. Pepper Disney ini adalah integrasi yang dalam dari merek Dr. Pepper ke dalam college football. Mereka melakukannya melalui beberapa inisiatif inovatif:
- Integrasi Mixed Reality: Untuk pertama kalinya, serial iklan ikonik Dr. Pepper, “Fansville,” akan diintegrasikan langsung ke dalam siaran langsung college football menggunakan teknologi mixed reality. Ini berarti karakter-karakter dari “Fansville” bisa muncul di lapangan, di tribun, atau di mana pun di layar, menciptakan pengalaman yang dinamis dan imersif bagi para penggemar.
- Konten Bersponsor: Akan ada integrasi mingguan dengan acara-acara olahraga terkemuka seperti “The Pat McAfee Show” di ESPN. Dr. Pepper akan hadir selama jam bebas iklan dari acara tersebut, memastikan merek mereka terlihat di antara penggemar yang paling loyal.
- Serial Dokumenter: Sebuah serial dokumenter baru akan menyoroti sejarah 17 tahun Dr. Pepper Tuition Giveaway. Ini adalah inisiatif yang sangat populer dan telah menjadi tradisi di college football, di mana para siswa melempar bola ke dalam kaleng raksasa untuk memenangkan beasiswa. Serial ini akan menampilkan kisah-kisah di balik layar dari para pemenang.
- Pemasaran Presisi: Melalui kolaborasi ini, Keurig Dr. Pepper akan menggabungkan data wawasan mereka dengan data penggemar college football dari Disney. Ini memungkinkan mereka untuk membuat iklan yang sangat disesuaikan. Seorang penggemar garis keras tim tertentu bisa mendapatkan iklan yang berfokus pada tim kesayangannya. Sementara itu, penggemar biasa bisa mendapatkan konten yang lebih umum.
Data sebagai Kunci Personalisasi
Pendekatan ini berfokus pada data. Dengan menggabungkan data ritel (apa yang dibeli konsumen) dengan data perilaku penggemar (apa yang mereka tonton dan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten), Keurig Dr. Pepper dapat menciptakan “kecerdasan audiens” baru. Hal ini memungkinkan mereka untuk menyampaikan konten yang lebih relevan dan menarik, yang pada akhirnya akan mendorong keterlibatan yang lebih dalam dan, pada akhirnya, penjualan yang lebih baik.
Mengapa Ini Penting untuk Masa Depan Pemasaran?
Strategi ini melampaui iklan tradisional. Ini adalah tentang shopper storytelling atau “penceritaan pembelanja” di mana narasi dan produk terjalin menjadi satu pengalaman yang mulus. Kemitraan Dr. Pepper Disney menunjukkan bagaimana merek-merek besar berusaha untuk “menghidupkan” diri mereka dalam momen-momen yang paling disukai oleh penggemar. Mereka tidak ingin menjadi gangguan; mereka ingin menjadi bagian yang otentik dari budaya.
Langkah ini juga sangat relevan mengingat pergeseran ke arah live sports streaming. Dengan Disney yang meluncurkan ESPN sebagai layanan streaming langsung, ada lebih banyak data yang bisa dikumpulkan dan lebih banyak cara untuk terhubung dengan penonton. Dr. Pepper berada di posisi yang tepat untuk memanfaatkan tren ini.
Kesimpulan: Keuntungan Jangka Panjang
Investasi besar Dr. Pepper pada college football dengan bantuan Disney bukan hanya untuk satu musim. Ini adalah strategi jangka panjang yang bertujuan untuk memperkuat posisi merek mereka di hati dan pikiran konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial. Dengan mengintegrasikan merek mereka ke dalam budaya penggemar, menciptakan pengalaman personal melalui teknologi, dan memanfaatkan data untuk engagement yang lebih baik, kemitraan Dr. Pepper Disney menunjukkan blueprint baru untuk pemasaran di era digital.
Baca juga:
- Depop Perkuat Pasar AS dengan Kampanye ‘Depopelgangers’
- Pengaruh TikTok pada Musik: Kampanye Global dan Dampaknya pada Industri
- Kampanye Iklan Archer: ‘Stick to Real’ Bangun Kepercayaan Konsumen
Informasi ini dipersembahkan oleh slot gacor
